如何快速读懂一个品牌

谈到手机，我们想到的是苹果、华为、三星；谈到相机，我们想到的是索尼、佳能......

谈到汽车，我们想到的是奔驰、宝马、奥迪......

谈到吃火锅，我们想到的是海底捞、小龙坎；谈到喝奶茶，我们想到的是喜茶；谈到喝咖啡，我们想到的是星巴克、瑞幸......

这便是品牌效应，在普通消费者中最直接的体现。

品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。

我们首先要知道的是，品牌不是什么？品牌不是logo，品牌也不是CIS（品牌管理系统）。

品牌是消费者自己以及他的社交圈层里，对产品的价值共识。

必须要有共识，才可以叫做品牌，想要建立这种共识，第一步就是要和消费者构建起基于某种认识（事实）的信任关系，再从这种信任关系里构建起口碑。

产品是用来与消费者交换的；品牌是用来与消费者进行沟通的。事实和情感，一样重要。事实是产品，情感是理念。

如何判断一个产品是不是品牌？

品牌的品字有三口，这三口的逻辑如下：

第一口为品尝，即好的用户体验。

好的用户体验来源于产品设计自身。能够超出用户期待的惊喜，从而促进品牌口碑传播。

一个生意而言，最重要的复购，而好的用户体验是复购的基础。

比如小罐茶推出的水滴茶，很好的改善了用户体验，使得一茶一泡的过程变得可衡量，也建立起了独特的消费认知。

第二口为品质，即好的产品质量。

好的产品质量，来源于优质的供应链能力，产品具备不错的功能价值，包括品质背书。

很多传统企业都偏向认为只要做好了产品品质就等于有了品牌，然后常常会陷入一个痛苦的疑惑“为什么我的产品这么好，就是卖不出去”。

实际上，消费者选择一个品牌，理由是多维的，就要求企业不只是在产品质量一个维度上满足用户。

单单是依靠供应链能力生产合格的产品，还不足以解决如何打动用户的问题。

第三口即品味，即好的B格和态度。

所谓B格和态度就是来源于品牌的内容表达和风格塑造，一个好的品牌既要颜值符合预期，又要让内容打动人心。

表达出目标人群的价值观和态度，才能成为用户心目中理想生活方式的代表。

过去，消费者为功能和品质买单，当供应链越来越完整。

所有的产品功能质量越来越一致，消费者更愿意为自己喜欢的颜值和内容买单。

其实品牌的品味就是召唤某群人的生活态度，通过内容力的塑造，形成用户对品牌形的认同。

比如keep的内容核心——自律给我自由，就是一种鲜明的态度召唤。

举几个用户品牌的典型例子